Преимущества

Гарри Беквит, специалист в области продвижения услуг, в свое книге «Продавая незримое»[1] рассказал такую историю. Несколько лет назад Стив Эдлмен в городе Омахе основал компанию Edleman Telemarketing с сотней телефонных номеров, кое-какими контактами, и дал объявление на последней обложке журнала Telemarketing – на всю полосу. Стоимость объявления на 4-й обложке была очень велика для столь маленькой в то время компании. Но Эдлмен идет на эти затраты каждый месяц на протяжении уже семи лет.

Примерно в то же время в Миннеаполисе Гари Коэн и Рик Даймонд открыли ACI Telemarketing, фирму, обладающую лучшим техническим обеспечением и отточенной техникой ведения телефонных переговоров.

Сегодня Edleman Telemarketing – один из гигантов в своей отрасли. Успех ACI гораздо скромнее.

Мораль: Потребители больше доверяют тому, что им знакомо. Месяц за месяцем, из одного объявления за другим потенциальные клиенты узнавали о компании Эдлмена. Поэтому, когда им требовались услуги телемаркетинга, они выбирали компанию, имя которой было у них на слуху -  Edleman Telemarketing. 

Эта ситуация не уникальна. Многие компании, работающие в области маркетинга, рекламы, предлагают превосходные услуги, но привлекают слишком мало клиентов из-за недостатка известности. Компании растут, но медленнее, чем того заслуживают.

Почему? Ничего нового. Компании, которые помогают другим улучшить маркетинг, своим маркетингом зачастую занимаются в последнюю очередь. А ведь в маркетинге услуг значимость бренда или торговой марки трудно переоценить. Иначе почему же гонорары агентств с мало кому известным именем и агентств с мировым именем при одинаковом качестве отличаются в десятки и сотни раз? Из-за бренда.

Начинайте развивать свой бренд прямо сейчас. Становитесь известными для своих потенциальных потребителей, привычными, занимайте прочные позиции в их уме и памяти.  Размещайте рекламу своей компании в журнале «Маркетинг Менеджмент». Звоните по телефону +7 916 805 86 65.

 

[1] Беквит Г. Продавая незримое. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.