Что прочитать

Рецензия

Можно ли в один ряд с Эйнштейном, Моцартом, Галилео и Пикассо поставить Стива Джобса из Apple, Джеффа Безоса из Amazon или Фила Найта из Nike? Пока это сравнение кажется, по меньшей мере, нелепым, хотя автор книги убежден, что всех этих людей объединяет одна исключительная особенность – гениальность.

Кстати, Питер Фиск сам без ложной скромности причисляет себя к гениям. Ведь в свое время он успешно реализовал проекты для British Airways, Coca-Cola, Microsoft и American Express и считает, что иметь такой послужной список могут только гении – гении маркетинга. А значит, автор на собственном опыте знает, что такое быть выдающимся человеком и как развить в себе уникальные способности.

«Маркетинг гений» – практическое пособие по развитию навыков и умений, которые помогут и вам, и вашей компании стать лидерами. Скажем, как видеть то, что еще не видят другие? Как мыслить о том, что еще никому не приходило в голову? Ключ гениальности как раз и заключается в более изобретательном применении интеллекта. Поэтому Фиск говорит о том, что маркетинг давно требует новых нетрадиционных подходов и в установлении взаимоотношений с потребителями, и в выстраивании сильных брендов, и в определении новых источников конкурентных преимуществ. Ведь массовый рынок уже мертв, а всеми процессами давно руководят потребители.

Хотя, наверно, главная задача книги – вдохновить читателей на то, чтобы начать мыслить творчески и делать великий маркетинг. Управление компанией должно быть «полетом» и страстью, а не рутиной. Во всяком случае, на своем примере это доказывают все маркетинговые гении. В том числе и Питер Фиск.